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        為什么好萊塢值得商業公司學習?

        作者:易佰店      發表時間:2014-05-22

              好萊塢值得商業公司學習嗎?近來,這個問題似乎有了答案。英國《經濟學人》雜志近日撰文稱,盡管很少有商學院教授會將美國電影產業作為案例研究的對象,但好萊塢確實有許多方面值得其他行業借鑒、學習。

        一、學習好萊塢為新片宣傳造勢的能力來推出新產品和品牌。

              在某些方面其他行業正在效仿電影產業。在當今這個知識經濟時代,老板們不得不花更多時間來聚焦重點。食品和消費品制造商力求關注少數的重點板塊,正如電影公司全力推出熱門大片一樣。無論是電子行業,還是汽車制造業,推出新產品和品牌的步伐正在加快。所以好萊塢為一部新片宣傳造勢的能力無疑是寶貴的經驗。

         

        二、學習好萊塢充滿效率的團隊合作模式。

              此外,電影制作是美國的傳統強項。電影已經成為美國為數不多仍在全球處于領先地位的行業之一,中國電影業和印度的寶萊塢推出的電影還難以在其他國家吸引大批觀眾。每年,美國影視界的出口產額約為160億美元。任何雇傭有創意員工的公司都需要思考這樣一個問題:既要讓創意為自己的商業利益服務,又不能扼殺員工的自由思維。在這一方面,好萊塢擁有深厚的經驗。電影公司會為每部電影招募充滿創意的團隊,讓團隊成員協力合作,公司則避免插手,只有當制作方向出現明顯偏差時才會出手干預。這樣可以使創作團隊成員感到自己掌控項目進展,充滿了自豪感,片尾的成員名單也是對每個人所做貢獻的認可。

              南加州大學馬歇爾商學院Mark Young表示,在其他行業很難見到這樣的團隊合作。在電影行業,人們會努力工作,協力完成任務,部分原因是電影人并沒有“鐵飯碗”。很多電影人都是自由職業者,他們需要在當前這部電影中證明自己的能力,否則會失去就業的希望。所以好萊塢折射出一個殘酷的事實:如果員工對自己的工作充滿信心,并且自己的付出可以被認可,那么工作的不確定性可以帶來更高的效率。

         

        三、學習好萊塢對產品精益求精、不斷修改打磨的做法。

              好萊塢也是追求精益求精的地帶。每個人都明白不斷打磨修改可以帶來更好的產品。皮克斯公司創始人、迪斯尼動畫總裁Ed Catmull在其《創意公司》一書中表示,每部電影起步時都是“丑小鴨”,經歷了無數次的調整后才變成“白天鵝”。2009年,皮克斯的賣座電影《飛屋環游記》最初的情節設定與成片有很大差別,但是皮克斯公司的內部小組“本站智囊團”給出了坦誠的反饋意見,公司基于意見去調整影片內容。

              實際上,移動應用程序的企業也可以基于內部和外部反饋來調整產品,消費品制造商也要根據消費者的評價來調整自己的產品和包裝。但是,在許多企業中,老板們仍傾向于摒棄建設性的批評意見。不僅是好萊塢,加州另一大世界級的產業集群硅谷也已經克服了對失敗的恐懼。對于好萊塢和硅谷來說,電影或是創業公司的失敗是寶貴的經驗。在美國人看來,更多次嘗試是生活的一部分。

         

        四、學習好萊塢,將市場營銷作為項目的核心部分,而不是后續工作。

              也許好萊塢最矚目的技能便是在幾天之內推出名震全球的品牌。每部電影都是獨立的產品,需要營銷工作,而成敗的差別非常之大。如果在上映首周沒有收獲足夠的關注度,那么這部電影可能就此淡出了人們的視野。電影公司會斥巨資來進行營銷活動,營銷開支往往會超過制作電影本身。那些懷疑營銷價值的公司,不妨密切關注好萊塢的做法,了解好萊塢如何在一周的時間內打造知名的全新品牌。好萊塢的關鍵經驗是將市場營銷作為項目的核心部分,而不是后續工作。

         

        五、學習好萊塢,更關注盈利,更依靠外部融資,并與投資者分享收益并緩沖虧損。

              如今,大型媒體集團更加專業地去運作電影公司,也密切關注盈利問題。好萊塢六大電影公司中,有三家是被商學院畢業的高管掌控。電影公司不再制作數量驚人的影片,轉而更為關注改編自漫畫的系列影片。此外,好萊塢也更多地依靠外部融資,既要與投資者分享大片的收益,也可以緩沖失敗影片造成的虧損。

         

        六、面對新媒體新技術更要向好萊塢學習靈活應對。

              電視、互聯網等新技術并沒有威脅好萊塢的生命力,好萊塢不斷“轉向”,根據觀眾的口味轉變自己的產品,很少有產業會如此頻繁地刷新自己的產品陣容,也很少有產業會像好萊塢一樣轉型得如此徹底。以往,電影公司擁有電影院,還要為演員發工資。但是,現在的電影公司追求輕資產、靈活的團隊。

              毫無疑問,走過百年歷程的好萊塢有許多經驗值得其他產業學習。

        本文摘自:《創意資本主義:其他行業應向好萊塢學習》

         

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