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        為了賣耳機 高冷德國老牌也拼了

        作者:易佰店      發表時間:2013-12-12

          本文網址:http://www.gsnfzz.com/nzm/264.htm

              對于德國男人的印象還停留在世界杯期間德國隊的內斂健壯型男?下面這個來自德國耳機老牌森海塞爾的最新廣告保證會讓你大跌眼鏡之余徹底顛覆對德國男人的全部認知。

              近日,為了推廣售價為 199 美元的新耳機 Urbanite,森海塞爾推出了兩支與創意機構 McKinney 合作的廣告,主題為 Let your ears be loved 。片子一開頭,一個西裝革履卻背著巨大耳機模型、操著搞笑德國口音的男人對著鏡頭一臉陶醉地擁抱一只巨大的耳朵,不少人的雞皮疙瘩大概都起來了。等到后面他一臉享受地為耳朵撒泡泡浴、做馬殺雞、穿上女仆裝搔癢,一邊還不忘對著鏡頭拋個媚眼,所有人的雞皮疙瘩都掉了一地。

              第二支廣告也是同樣的基調。同樣是那個大耳機西裝男正走在紐約街頭尋找他心目中的女神 Golden Ear,以配套森海塞爾在紐約推出的線下活動——森海塞爾在紐約市的各個角落設置了 1000 只 Golden Ear 標志,而任何人只要找到了其中的一只就能從森海塞爾設置在曼哈頓 Rivington 大街的 “金耳朵宮殿” (Ear Love Palace)免費獲得一副 Urbanites 耳機。

              不過,采用巨型耳朵模型作為主角并非是森海塞爾和 McKinney 的首創。體育頻道 ESPN 在 2011 年推出自己的應用 ESPN Radio 時,就跟創意機構 W+K 合作過一款巨型耳朵的廣告。

              作為 1945 年就在德國創立的家族耳機品牌,森海塞爾的 Urbanite 廣告的確有點搏出位。但在競爭激烈的耳機市場,這也不失為一種重新吸引注意力的方法。根據森海塞爾公布的 2013 年財報,它的全年利潤為 1.43 億歐元,比前兩年大幅減少。森海塞爾稱這是由于研發資金升高,并在全球范圍內鋪設銷售網絡所致。

              而根據市場調研機構 Kantar Media 的報告,盡管森海塞爾的用戶數幾乎比 Beats 和老牌耳機廠商 Bose 的用戶總和還要多,但 2013 年它在英國市場的表現還是次于 Sony 和蘋果耳機。

              伴隨著今年 5 月,蘋果趕在世界杯之前收購了潮流耳機品牌 Beats,這個年輕品牌就出盡了風頭,無論從設計還是營銷上都讓森海塞爾顯得有點過于陳舊保守。另外,越來越多的創業公司如定制耳機的 Normal 又紛紛通過眾籌等手段加入戰局。森海塞爾所面臨的競爭將越來越激烈。

              德國老牌推出如此搏出位的廣告,大概也是覺察到了一絲危機感吧。對于老牌來說,有危機感總是好的。不過這片子請的是日本導演么。地址:www.letv.com/ptv/vplay/20692291.html

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